每日金融市场分析

“卷就一个字，我只说一次。”

拼多多作为国产互联网大厂中最能卷的卷王，在卷疯了淘宝和京东之后，现在它又把目光放到了大洋彼岸的美国。

在美国通胀上天的今天，美国人民或许会箪食壶浆以迎王师。

一 、拼多多杀向美国

9月1日，是一个悲痛的日子。

广大中小学生都在这一天开学，不知有多少学生被邪恶的暑假作业折磨到凌晨。

然而，对于美国人民来说，这一天可能是个好日子。

因为拼多多正式杀入美国。

拼多多推出了跨境电商平台Temu。这款App延续了拼多多一贯的风格，什么都不重要，主要就是便宜。

甚至“Temu”这四个字母，就是“Team Up，Price Down”的缩写。

Temu在首页就设立了“30%off”和“0.01美元”专区，有消费者感叹：Temu把物价拉回到了上世纪80年代。

有美国买手自媒体统计，Temu平台上的价位普遍要比前任卷王SHEIN低上20%-30%。

有的产品，亚马逊的利润甚至是Temu的十倍。

当然，就目前来说，Temu的货品覆盖范围暂时还比较有限，目前主要目标人群是海外女性用户，尚未做到像国内的拼多多这样全品类覆盖。

目前，Temu在苹果商店的购物类APP中排名35位。

从商家的角度看，Temu同样也只处于发展初期。

现在Temu上的商家绝大多数并没有多少件商品。商品数超过50的已经算大户。

同时备货也非常有限，经常出现销售量几十单即售罄的情况。

根据媒体曝出的消息来看，拼多多目前给与 Temu入驻商家0元入驻、0佣金的优惠政策。所有的流量、物流、仓储成本全部有Temu承担，但商家必须要让渡商铺最后的定价权。

也就是说，为了便宜，Temu一刀砍向了自己。

商家普遍表示，尽管Temu要求给出的价位很低，但由于成本有限，普遍仍然能有个10-30%的利润，保证量了话，仍然是笔不错的生意。

 

二 、前景如何？

根据美国商务部根除的数据，消费占据了美国经济总量的82.59%，是绝对核心。

《福布斯》的数据则显示，2021年美国电子商务销售额达到8700亿美元，较2020年增长14.2%、2019年增长50.5%。

而在美国通胀上天的当下，如果有平台能够提供便宜的商品，毫无疑问会被欢迎。

因此，在市场容量和推广难度上，拼多多或许无需太过担心。

真正值得担心的，是商业模式能否持续。

首先，是成本控制。

拼多多现在的做法是自己承担成本的大头，几乎完全不向商家收费。

说白了，就是2015年前后全国消费者都很熟悉的烧钱换市场模式。

而烧钱这种事，是越烧越快的。

现在的拼多多虽然不太缺钱，但能这样烧钱能支持多久，也是个未知数。

其次，是跨境电商本身。

拼多多要把价格压到几只，就意味着不太可能从美国本土找供应链。

商家对接的主力，是中国工厂直出。

然而，在中国严格防疫的当下，中国工厂能否稳定地给Temu供货，是一个拼多多绝对没有办法左右的问题。

此外，美国不比中国，对假货、次等货的要求很高。

虽然Temu给出了一旦商品出现质量问题就处以5倍罚款的承诺，但在低利润率的前提下，工厂能否保证商品的整体质量也是个很大的问题。拼多多早期在中国就有拼夕夕之称。

而美国消费者对假货、次货等容忍程度远不如中国。

一旦Temu喜提“拼夕夕”类的名号，则其在美国恐怕只有死路一条。

 

三、拼多多的野心

拼多多对Temu绝对不只是玩玩而已。

有消息称，拼多多已经把通过极兔等公司在美国布局物流之事提上了日程。

物流，是绝对的重资产投入。但一经确定，也是难以动摇的优势。

可以说，拼多多目前还只是派了小部队前去侦查，坦克部队可能很快就要开入。

目前，美国的网购市场被亚马逊和eBay占去了大块，除了二位巨头外，前十大电商品牌的市场份额加起来仅占到20%，后面则是一大串不值一提的长尾品牌。

这样的市场环境，非常有利于Temu的崛起——当年拼多多也是在淘宝京东双雄并立的情况下，干掉了一串臭鱼烂虾，成为行业老三。

而美国，只是Temu的第一步。

美国有着市场稳定、语言单一的优势，是Temu出海考验自身的第一步。

一旦Temu在美国站稳脚跟，则业务在加拿大、英国等英语系国家且与美国经济交流密切的国家都会被迅速推开。

目前，阿里、京东的海外业务都不顺利，如果拼多多能在海外创出一条道来，则反杀阿里京东，成为电商领域的头把交椅，未必没有可能。

 

四、技术上

拼多多股价自8月形成黄金交叉后持续上涨，最高到达72.90水平遇阻回落，目前正在跌向50均线支持水平。下一关键支持区在58.10-59.35区间，如可得到支持反弹，拼多多股价有望延续上涨形势并可再次挑战72.90高点。

整体形势上，拼多多的上涨趋势线完整，200均线与50均线都是关键支持水平，一浪高卞一浪形势也在延续，反映拼多多回调后仍有反弹进一步上涨的可能。

下方前低点关键支持在44.80水平。

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